Marketing management
Marketing management
-
Managementwetenschappen
-
MM1004
-
10 EC
-
Vanaf € 704
-
Voor dit product gelden ingangseisen
Deze cursus heeft een vast startmoment. Kijk in het Jaarrooster wanneer de cursus van start gaat en wanneer de begeleiding is ingeroosterd.
Inhoud
In het keuzevak Marketing management maken studenten kennis met hedendaagse ontwikkelingen in het vakgebied marketing. In aanvulling op ASM1, gaan we verder dan traditionele concepten (bijvoorbeeld de vier P’s of Kotler’s STP-benadering). We maken kennis met de vier belangrijkste uitdagingen waarmee hedendaagse marketeers te maken krijgen: 1) marketeers kunnen zich niet langer uitsluitend op Profit richten, maar moeten ook rekening houden met de twee andere P’s (People en Planet), 2) ze moeten opboksen tegen het cliché dat ze gezien worden als praatjesmakers of zelfs als bedriegers, 3) ze moeten in een woelige context werken waarin controle behouden moeilijk is (bijvoorbeeld omwille van negatieve feedback op sociale media) en 4) ze moeten in het algemeen rekening houden met de toenemende complexiteit van consumentengedrag en de beleving door de consument (‘customer journey’ en de ‘customer experience’). In deze cursus bestuderen we de processen die deze uitdagingen in stand houden, maar we analyseren ook mogelijke oplossingsrichtingen. Elke uitdaging wordt waar mogelijk bestudeerd in de context van een aansprekende casus. De begeleiders denken actief mee over mogelijke oplossingen en te plaatsen kanttekeningen.
Leerdoelen
Na afronding van deze cursus:
- ben je op de hoogte van state-of-the-art kennis en van recente ontwikkelingen in het vakgebied
- ken je het belang en de mogelijkheden van marketing management voor het werven en behoud van klanten (en klanten van klanten)
- heb je kennis van en inzicht in recente ontwikkelingen op het gebied van marketing (online marketing, social media, branding, sustainability)
- bezit je specialistische kennis en vaardigheden voor het managen van klantrelaties
- beschik je over inzicht in de vier belangrijkste uitdagingen rondom de aandacht voor duurzaamheid: de beeldvorming, de rol van sociale media en de toenemende complexiteit van consumentengedrag en de beleving door de consument
- beschik je over een kritische, reflectieve houding ten aanzien van de gangbare kennis in en praktijk van het vakgebied.
Leerdoelen
Na afronding van deze cursus:
- ben je op de hoogte van state-of-the-art kennis en van recente ontwikkelingen in het vakgebied
- ken je het belang en de mogelijkheden van marketing management voor het werven en behoud van klanten (en klanten van klanten)
- heb je kennis van en inzicht in recente ontwikkelingen op het gebied van marketing (online marketing, social media, branding, sustainability)
- bezit je specialistische kennis en vaardigheden voor het managen van klantrelaties
- beschik je over inzicht in de vier belangrijkste uitdagingen rondom de aandacht voor duurzaamheid: de beeldvorming, de rol van sociale media en de toenemende complexiteit van consumentengedrag en de beleving door de consument
- beschik je over een kritische, reflectieve houding ten aanzien van de gangbare kennis in en praktijk van het vakgebied.
Ingangseisen
Aanmelden is alleen mogelijk voor opleidingsstudenten die formeel zijn toegelaten tot de masteropleiding Management. De cursussen ASM 1, 2 en 3 zijn afgerond en je bent ingeschreven voor ASM 4 (of hebt deze cursus afgerond).
Aanmelden voor deze cursus is alleen mogelijk in combinatie met de bijbehorende cursus MM0802 Voorbereiding afstudeeronderzoek MAM.
Aanmelden voor deze cursus is alleen mogelijk in combinatie met de bijbehorende cursus MM0802 Voorbereiding afstudeeronderzoek MAM.
Aanmelden
Aanmelden is alleen mogelijk voor studenten die formeel zijn toegelaten tot de masteropleiding.
Toelichting aanmelden
Deze cursus start 12 februari 2024. We adviseren om uiterlijk zondag 28 januari 2024 hiervoor aan te melden zodat je tijdig het eventuele cursusmateriaal ontvangt, toegang hebt tot de leeromgeving en (indien van toepassing) ingedeeld kunt worden in een studiegroep. Bij aanmelding na 28 januari 2024 kunnen we dit niet garanderen. Aanmelden is mogelijk tot en met 11 februari 2024.
Parallel aan deze cursus volg je de bijbehorende cursus MM0802 Voorbereiding afstudeeronderzoek MAM.
Parallel aan deze cursus volg je de bijbehorende cursus MM0802 Voorbereiding afstudeeronderzoek MAM.
Voorkennis
Kennis van de cursussen Advanced studies in management 1 t/m 4.
Een redelijke (passieve) beheersing van de Engelse taal is noodzakelijk voor het kunnen lezen en begrijpen van Engelstalige teksten.
Een redelijke (passieve) beheersing van de Engelse taal is noodzakelijk voor het kunnen lezen en begrijpen van Engelstalige teksten.
Begeleidingsvorm
Deze cursus heeft een vast startmoment. Kijk in het Jaarrooster wanneer de cursus van start gaat en wanneer de begeleiding is ingeroosterd.
Tentamenvorm
Mondeling tentamen.
Tentamentoelichting
Je rondt de cursus af met een mondeling tentamen over de uitwerkingen van cases en open vragen, de leerstof in de tekstboeken en artikelen.
Tentamendata
Volgens afspraak.
Cursusmateriaal
De cursus bestaat uit studietaken aangeboden via de digitale leeromgeving. Daarnaast zijn er snelkoppelingen naar academische artikelen in de digitale bibliotheek. Ook ontvang je een reader met wetenschappelijke artikelen. Een inleidend en een afsluitend hoofdstuk plaatsen de artikelen in een perspectief. Eigen teksten worden in pdf-vorm aangeboden.
Digitale leeromgeving
Als student (na inschrijving) kun je via de cursussite in de digitale leeromgeving terecht in de discussiegroepen. Hier kun je met medestudenten en begeleiders informatie uitwisselen en discussiëren over de leerstof.